百果園近日發(fā)布公告，宣布將對其先前募集的資金進行重新調(diào)配，總額約為2.377億港元，旨在更有效地實施公司戰(zhàn)略。此番調(diào)整的重點將聚焦于提升運營效率、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、升級科技信息系統(tǒng)以及加強品牌營銷等多個方面。

這一決策背后，隱藏著百果園近期面臨的業(yè)績挑戰(zhàn)。據(jù)公司早前發(fā)布的盈利預警顯示，預計2024年將出現(xiàn)3.5億至4億元的虧損，這一數(shù)字標志著公司由盈轉(zhuǎn)虧的嚴峻形勢。同時，營收預計也將出現(xiàn)最高15%的下滑。這一轉(zhuǎn)變對于自2023年1月上市以來剛好滿兩年的百果園來說，無疑是一個沉重的打擊。

回顧百果園的歷史業(yè)績，從2019年至2023年，公司的凈利潤分別為2.49億元、0.49億元、2.30億元、3.23億元和3.62億元。，進入2024年，公司業(yè)績卻急轉(zhuǎn)直下。對于這一虧損，百果園歸咎于國內(nèi)消費市場的疲軟以及門店數(shù)量的減少。同時，為了實施2024年初制定的新戰(zhàn)略，提升品牌認知度，公司增加了相關開支。

消費者態(tài)度的轉(zhuǎn)變成為百果園當前面臨的一大挑戰(zhàn)。為了挽回消費者的心，公司不惜投入巨資，進行門店翻新、加大營銷活動力度，并聘請明星提升品牌影響力。，這些努力并未能立即反映在業(yè)績上，反而導致了上市僅兩年的百果園出現(xiàn)虧損。

百果園以加盟門店為主的經(jīng)營模式，在迅速擴大市場的同時，也對加盟商的管理和運營能力提出了更高要求。，過去兩年間，百果園不時被曝出使用變質(zhì)水果制作高價果切、以次充好等問題，嚴重損害了公司口碑。公司還被指存在向加盟商壓貨的行為，加重了加盟商的負擔，也為負面事件的發(fā)生埋下了隱患。

與此同時，隨著美團小象超市、樸樸超市等到家電商的興起，市場競爭進一步加劇。這些電商平臺與包括百果園在內(nèi)的品牌爭奪消費者資源，使得市場競爭愈發(fā)激烈。在此背景下，百果園推行高性價比策略，試圖消除此前給消費者留下的不佳印象，并扭轉(zhuǎn)業(yè)績虧損的局面。，這一策略能否成功，仍有待市場進一步檢驗。