百果園近日發(fā)布公告，宣布將對(duì)其先前募集的資金進(jìn)行重新調(diào)配，總額約為2.377億港元，旨在更有效地實(shí)施公司戰(zhàn)略。此番調(diào)整的重點(diǎn)將聚焦于提升運(yùn)營(yíng)效率、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、升級(jí)科技信息系統(tǒng)以及加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面。

這一決策背后，隱藏著百果園近期面臨的業(yè)績(jī)挑戰(zhàn)。據(jù)公司早前發(fā)布的盈利預(yù)警顯示，預(yù)計(jì)2024年將出現(xiàn)3.5億至4億元的虧損，這一數(shù)字標(biāo)志著公司由盈轉(zhuǎn)虧的嚴(yán)峻形勢(shì)。同時(shí)，營(yíng)收預(yù)計(jì)也將出現(xiàn)最高15%的下滑。這一轉(zhuǎn)變對(duì)于自2023年1月上市以來(lái)剛好滿(mǎn)兩年的百果園來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)沉重的打擊。

回顧百果園的歷史業(yè)績(jī)，從2019年至2023年，公司的凈利潤(rùn)分別為2.49億元、0.49億元、2.30億元、3.23億元和3.62億元。，進(jìn)入2024年，公司業(yè)績(jī)卻急轉(zhuǎn)直下。對(duì)于這一虧損，百果園歸咎于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟以及門(mén)店數(shù)量的減少。同時(shí)，為了實(shí)施2024年初制定的新戰(zhàn)略，提升品牌認(rèn)知度，公司增加了相關(guān)開(kāi)支。

消費(fèi)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變成為百果園當(dāng)前面臨的一大挑戰(zhàn)。為了挽回消費(fèi)者的心，公司不惜投入巨資，進(jìn)行門(mén)店翻新、加大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)力度，并聘請(qǐng)明星提升品牌影響力。，這些努力并未能立即反映在業(yè)績(jī)上，反而導(dǎo)致了上市僅兩年的百果園出現(xiàn)虧損。

百果園以加盟門(mén)店為主的經(jīng)營(yíng)模式，在迅速擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)，也對(duì)加盟商的管理和運(yùn)營(yíng)能力提出了更高要求。，過(guò)去兩年間，百果園不時(shí)被曝出使用變質(zhì)水果制作高價(jià)果切、以次充好等問(wèn)題，嚴(yán)重?fù)p害了公司口碑。公司還被指存在向加盟商壓貨的行為，加重了加盟商的負(fù)擔(dān)，也為負(fù)面事件的發(fā)生埋下了隱患。

與此同時(shí)，隨著美團(tuán)小象超市、樸樸超市等到家電商的興起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。這些電商平臺(tái)與包括百果園在內(nèi)的品牌爭(zhēng)奪消費(fèi)者資源，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在此背景下，百果園推行高性?xún)r(jià)比策略，試圖消除此前給消費(fèi)者留下的不佳印象，并扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)虧損的局面。，這一策略能否成功，仍有待市場(chǎng)進(jìn)一步檢驗(yàn)。