近期，一份深度聚焦2023年俄羅斯電商市場的研究報告引起了廣泛關(guān)注。該報告詳盡分析了俄羅斯電商市場的各個方面，為有意涉足該領(lǐng)域的企業(yè)提供了寶貴的市場洞察。

俄羅斯電商市場坐擁得天獨(dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢。社會數(shù)字化進(jìn)程迅速，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過85%，智能手機(jī)用戶占比高達(dá)73.6%，這些都為電商市場的蓬勃發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固，盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)面臨一定挑戰(zhàn)，但未來增長潛力依然被看好。在物流方面，Wildberries和Ozon等平臺占據(jù)主導(dǎo)地位，線上支付也成為主流支付方式，信用卡和電子錢包被廣泛使用。

從市場規(guī)模來看，俄羅斯電商市場在過去十年間實(shí)現(xiàn)了驚人增長。從2010年的2600億盧布躍升至2022年的49860億盧布，線上銷售額和流量均呈現(xiàn)顯著增長趨勢。，值得注意的是，跨境貿(mào)易在整體市場中的占比逐漸縮小。截至2023年，電商用戶數(shù)量達(dá)到約6884萬，滲透率達(dá)到47.7%，預(yù)計到2027年，用戶數(shù)量將進(jìn)一步增至7540萬，滲透率提升至52.9%。市場格局多元化，行業(yè)集中度較高，Wildberries、Ozon和Yandex.market三大平臺占據(jù)了超過50%的市場份額，而速賣通在跨境平臺中表現(xiàn)尤為突出。

消費(fèi)者行為分析顯示，俄羅斯電商用戶中，中高收入群體占比超過三分之二，35至44歲年齡段用戶占據(jù)主導(dǎo)，女性用戶比例高于男性11個百分點(diǎn)。盡管2022年用戶消費(fèi)力有所下滑，但預(yù)計從2023年起將開始反彈。性價比和消費(fèi)體驗(yàn)成為影響購買決策的關(guān)鍵因素，時尚、美妝個護(hù)及電子設(shè)備成為最受歡迎的商品類別，智能家居產(chǎn)品的需求也在持續(xù)上升，美容、平價奢侈品和珠寶等品類的在線流量顯著增長。

展望未來，俄羅斯電商市場的發(fā)展趨勢值得關(guān)注。中小企業(yè)將推動利基市場的發(fā)展，預(yù)計未來將涌現(xiàn)更多專業(yè)細(xì)分的電商平臺。受經(jīng)濟(jì)形勢不穩(wěn)定影響，二手交易行業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足二手交易領(lǐng)域。社會數(shù)字化進(jìn)程的加速也帶動了本地生活服務(wù)賽道的快速增長，各大電商平臺紛紛開通相關(guān)頻道，提供高效的短時間配送服務(wù)。