近期，一份深度聚焦2023年俄羅斯電商市場(chǎng)的研究報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。該報(bào)告詳盡分析了俄羅斯電商市場(chǎng)的各個(gè)方面，為有意涉足該領(lǐng)域的企業(yè)提供了寶貴的市場(chǎng)洞察。

俄羅斯電商市場(chǎng)坐擁得天獨(dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢(shì)。社會(huì)數(shù)字化進(jìn)程迅速，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)85%，智能手機(jī)用戶(hù)占比高達(dá)73.6%，這些都為電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固，盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)面臨一定挑戰(zhàn)，但未來(lái)增長(zhǎng)潛力依然被看好。在物流方面，Wildberries和Ozon等平臺(tái)占據(jù)主導(dǎo)地位，線上支付也成為主流支付方式，信用卡和電子錢(qián)包被廣泛使用。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，俄羅斯電商市場(chǎng)在過(guò)去十年間實(shí)現(xiàn)了驚人增長(zhǎng)。從2010年的2600億盧布躍升至2022年的49860億盧布，線上銷(xiāo)售額和流量均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。，值得注意的是，跨境貿(mào)易在整體市場(chǎng)中的占比逐漸縮小。截至2023年，電商用戶(hù)數(shù)量達(dá)到約6884萬(wàn)，滲透率達(dá)到47.7%，預(yù)計(jì)到2027年，用戶(hù)數(shù)量將進(jìn)一步增至7540萬(wàn)，滲透率提升至52.9%。市場(chǎng)格局多元化，行業(yè)集中度較高，Wildberries、Ozon和Yandex.market三大平臺(tái)占據(jù)了超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，而速賣(mài)通在跨境平臺(tái)中表現(xiàn)尤為突出。

消費(fèi)者行為分析顯示，俄羅斯電商用戶(hù)中，中高收入群體占比超過(guò)三分之二，35至44歲年齡段用戶(hù)占據(jù)主導(dǎo)，女性用戶(hù)比例高于男性11個(gè)百分點(diǎn)。盡管2022年用戶(hù)消費(fèi)力有所下滑，但預(yù)計(jì)從2023年起將開(kāi)始反彈。性?xún)r(jià)比和消費(fèi)體驗(yàn)成為影響購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素，時(shí)尚、美妝個(gè)護(hù)及電子設(shè)備成為最受歡迎的商品類(lèi)別，智能家居產(chǎn)品的需求也在持續(xù)上升，美容、平價(jià)奢侈品和珠寶等品類(lèi)的在線流量顯著增長(zhǎng)。

展望未來(lái)，俄羅斯電商市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)值得關(guān)注。中小企業(yè)將推動(dòng)利基市場(chǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)將涌現(xiàn)更多專(zhuān)業(yè)細(xì)分的電商平臺(tái)。受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)定影響，二手交易行業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足二手交易領(lǐng)域。社會(huì)數(shù)字化進(jìn)程的加速也帶動(dòng)了本地生活服務(wù)賽道的快速增長(zhǎng)，各大電商平臺(tái)紛紛開(kāi)通相關(guān)頻道，提供高效的短時(shí)間配送服務(wù)。