隨著數(shù)字廣告業(yè)務增速放緩，社交媒體平臺內(nèi)卷加劇。YouTube開始向內(nèi)容創(chuàng)作者提供新的財務激勵，從競爭對手TikTok那里直接搶人。

當?shù)貢r間周三，YouTube在旗下短視頻平臺Shorts上推出新的收入分享計劃，允許創(chuàng)作者從其視頻的廣告利潤中抽成。創(chuàng)作者如果能在90天內(nèi)粉絲數(shù)破千或達到1000萬瀏覽量，即可申請加入該計劃。

YouTube一直在大力推廣Shorts。該產(chǎn)品于2020年推出，直接對標TikTok，用戶可以在上面發(fā)布60秒內(nèi)豎畫幅短視頻。

去年6月，YouTube表示，Shorts的每月觀看人數(shù)已經(jīng)超過15億，達到了YouTube體量的3/4。也超過了TikTok在2021年9月披露的10億用戶量（TikTok此后未披露過相關數(shù)據(jù)）。

由于宏觀經(jīng)濟形勢的惡化和整個科技行業(yè)的衰退，大型科技公司都在努力削減成本以應對整個行業(yè)的低迷。Google母公司Alphabet已經(jīng)宣布在全公司范圍內(nèi)裁員1.2萬人，Meta也在去年大裁1.1萬人。兩家公司最核心的廣告業(yè)務受TikTok沖擊嚴重。

去年10月，YouTube的Q3營收下降了2%至71億美元，遠低于市場預期的4.4%的增長。這是自2020年Alphabet開始單獨披露YouTube業(yè)績以來，這家視頻巨頭營收首次下滑。

相比之下，TikTok則在迅猛增長，據(jù)媒體報道，其2022年營收約為100億美元，較上年增長150%。

據(jù)市場研究機構Omdia預計，在線視頻廣告市場的體量將在2027年超過3310億美元，而TikTok將占據(jù)其中的37%。TikTok的廣告營收或?qū)⒊^Meta和YouTube的視頻廣告營收總和。

面對TikTok的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣告巨頭只能努力趕上短視頻的潮流。今年晚些時候，YouTube計劃將購物功能整合到Shorts中，允許廣告商和創(chuàng)作者在視頻中標記產(chǎn)品——這是抖音在幾年前就已經(jīng)具備的功能。

傳媒機構The Kite Factory的管理合伙人Ben Foster認為，隨著新生代遠離Google，YouTube Shorts對于其母公司Alphabet保持其作為搜索引擎的主導地位至關重要：

"年輕人現(xiàn)在用TikTok種草產(chǎn)品、觀看視頻教程、討論熱點事件，這些都是以前在Google上進行的活動，因此，YouTube Shorts的意義……遠遠不止保護廣告收入