在風(fēng)云變幻的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，嗶哩嗶哩（B站）以Z+世代為核心，成功打破了外界的質(zhì)疑，實現(xiàn)了令人矚目的轉(zhuǎn)型與突破。

近期，B站發(fā)布了2024年第四季度財報，數(shù)據(jù)顯示公司不僅實現(xiàn)了強勢扭虧，用戶規(guī)模和用戶粘性也顯著提升。美東時間周四，B站美股股價大漲，一度飆升近20%，最終收盤上漲8.76%。而在北京時間2月21日，B站H股同樣表現(xiàn)出色，漲幅達到14.86%，市場交易活躍。

長期以來，盈利難題一直困擾著B站，但此次財報中，B站成功打破了內(nèi)容社區(qū)難以盈利的魔咒。第四季度，B站凈營業(yè)額達到77.34億元人民幣，同比增長22%，延續(xù)了第三季度的高增長態(tài)勢。全年凈營業(yè)額則為268.32億元人民幣，同比增長19%。

在盈利方面，B站也取得了顯著進展。第四季度，調(diào)整后凈利潤及公認會計準則下的凈利潤分別為4.52億元和8893.4萬元，實現(xiàn)了全面盈利。毛利率也大幅提升至36.1%，同比增長10個百分點，這主要得益于高毛利的廣告及移動游戲業(yè)務(wù)的強勁增長。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿在財報中表示，2024年第四季度是公司首次實現(xiàn)公認會計準則下的盈利，這一里程碑事件充分反映了B站社區(qū)的價值以及商業(yè)化效率的提升。

在AI技術(shù)的推動下，B站繼續(xù)整合生態(tài)，對Z+世代的吸引力進一步增強。數(shù)據(jù)顯示，第四季度B站日均活躍用戶達到1.03億，同比增長近300萬；月活用戶為3.4億，同比增長400萬。正式會員數(shù)量也達到2.58億，同比增幅達12%。

B站的用戶群體以Z+世代為主，他們消費熱情高漲，展現(xiàn)出強大的消費潛力。據(jù)B站透露，每10個中國Z+世代的年輕人中，就有7個是B站用戶。這些用戶的平均年齡為25歲，58%住在中國一、二線城市，對生活品質(zhì)有著更高的要求。因此，B站的用戶群體不僅具有直接的消費轉(zhuǎn)化能力，還吸引了眾多品牌爭相布局。

在業(yè)務(wù)方面，B站的收入結(jié)構(gòu)相對多元，包括廣告、移動游戲、增值服務(wù)以及IP衍生品等。2024年第四季度，除IP衍生品及其他板塊外，B站的其他三個業(yè)務(wù)板塊收入均實現(xiàn)增長。，廣告和游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出。

盡管宏觀經(jīng)濟壓力導(dǎo)致企業(yè)營銷支出趨于謹慎，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體增長乏力，但B站的廣告業(yè)務(wù)卻逆勢上揚。報告期內(nèi)，廣告業(yè)務(wù)營業(yè)額為23.89億元，同比增長24%。這主要得益于B站廣告產(chǎn)品的優(yōu)化以及廣告效率的提升。

游戲板塊方面，從2024年第三季度開始，B站的游戲業(yè)務(wù)收入就實現(xiàn)了強勁增長。第四季度，移動游戲營業(yè)額達到17.98億元，同比大幅增加79%。這一增長主要得益于B站獨家授權(quán)游戲三國：謀定天下的強勁表現(xiàn)。該游戲自去年6月上線以來，一直保持著良好的市場表現(xiàn)，并在多個賽季中進入iOS游戲暢銷榜前三。