在風(fēng)云變幻的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，嗶哩嗶哩（B站）以Z+世代為核心，成功打破了外界的質(zhì)疑，實(shí)現(xiàn)了令人矚目的轉(zhuǎn)型與突破。

近期，B站發(fā)布了2024年第四季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司不僅實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)扭虧，用戶規(guī)模和用戶粘性也顯著提升。美東時(shí)間周四，B站美股股價(jià)大漲，一度飆升近20%，最終收盤(pán)上漲8.76%。而在北京時(shí)間2月21日，B站H股同樣表現(xiàn)出色，漲幅達(dá)到14.86%，市場(chǎng)交易活躍。

長(zhǎng)期以來(lái)，盈利難題一直困擾著B(niǎo)站，但此次財(cái)報(bào)中，B站成功打破了內(nèi)容社區(qū)難以盈利的魔咒。第四季度，B站凈營(yíng)業(yè)額達(dá)到77.34億元人民幣，同比增長(zhǎng)22%，延續(xù)了第三季度的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全年凈營(yíng)業(yè)額則為268.32億元人民幣，同比增長(zhǎng)19%。

在盈利方面，B站也取得了顯著進(jìn)展。第四季度，調(diào)整后凈利潤(rùn)及公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)分別為4.52億元和8893.4萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了全面盈利。毛利率也大幅提升至36.1%，同比增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)，這主要得益于高毛利的廣告及移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿在財(cái)報(bào)中表示，2024年第四季度是公司首次實(shí)現(xiàn)公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的盈利，這一里程碑事件充分反映了B站社區(qū)的價(jià)值以及商業(yè)化效率的提升。

在AI技術(shù)的推動(dòng)下，B站繼續(xù)整合生態(tài)，對(duì)Z+世代的吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，第四季度B站日均活躍用戶達(dá)到1.03億，同比增長(zhǎng)近300萬(wàn)；月活用戶為3.4億，同比增長(zhǎng)400萬(wàn)。正式會(huì)員數(shù)量也達(dá)到2.58億，同比增幅達(dá)12%。

B站的用戶群體以Z+世代為主，他們消費(fèi)熱情高漲，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。據(jù)B站透露，每10個(gè)中國(guó)Z+世代的年輕人中，就有7個(gè)是B站用戶。這些用戶的平均年齡為25歲，58%住在中國(guó)一、二線城市，對(duì)生活品質(zhì)有著更高的要求。因此，B站的用戶群體不僅具有直接的消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力，還吸引了眾多品牌爭(zhēng)相布局。

在業(yè)務(wù)方面，B站的收入結(jié)構(gòu)相對(duì)多元，包括廣告、移動(dòng)游戲、增值服務(wù)以及IP衍生品等。2024年第四季度，除IP衍生品及其他板塊外，B站的其他三個(gè)業(yè)務(wù)板塊收入均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。，廣告和游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出。

盡管宏觀經(jīng)濟(jì)壓力導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷支出趨于謹(jǐn)慎，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力，但B站的廣告業(yè)務(wù)卻逆勢(shì)上揚(yáng)。報(bào)告期內(nèi)，廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為23.89億元，同比增長(zhǎng)24%。這主要得益于B站廣告產(chǎn)品的優(yōu)化以及廣告效率的提升。

游戲板塊方面，從2024年第三季度開(kāi)始，B站的游戲業(yè)務(wù)收入就實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。第四季度，移動(dòng)游戲營(yíng)業(yè)額達(dá)到17.98億元，同比大幅增加79%。這一增長(zhǎng)主要得益于B站獨(dú)家授權(quán)游戲三國(guó)：謀定天下的強(qiáng)勁表現(xiàn)。該游戲自去年6月上線以來(lái)，一直保持著良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，并在多個(gè)賽季中進(jìn)入iOS游戲暢銷榜前三。