近期，一份深度剖析2024年寵物行業(yè)的運營報告——2024年度寵物行業(yè)復(fù)盤引起了廣泛關(guān)注。該報告由解數(shù)咨詢精心打造，內(nèi)容詳實，頁數(shù)高達(dá)90頁，全面揭示了寵物市場的最新動態(tài)。

報告指出，在銷售渠道方面，淘天平臺依然是寵物行業(yè)的主力軍，而抖音則展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，全年銷售額突破133億元大關(guān)。寵物食品成為領(lǐng)漲品類，麥富迪不僅體量最大，而且持續(xù)增長，鮮朗和笑寵則以驚人的速度崛起。值得注意的是，爆款產(chǎn)品多集中在寵物消耗品領(lǐng)域。

從消費者畫像來看，寵物食品的受眾更加年輕化，且女性消費者占據(jù)主導(dǎo)地位。而寵物用品的消費者男女比例則相對均衡，核心受眾主要集中在24至30歲之間，新一線、二線和三線城市是主要分布區(qū)域。

報告還深入拆解了幾個明星品牌的發(fā)展策略。例如，衛(wèi)仕專注于寵物健康產(chǎn)品，2024年進(jìn)行了戰(zhàn)略升級，保健品業(yè)務(wù)顯著增長。通過推出魔方系列產(chǎn)品，衛(wèi)仕煥新了保健品形象，更加契合年輕消費者的需求。在店鋪運營上，衛(wèi)仕構(gòu)建了賬號矩陣，優(yōu)化了價格帶，抖音銷售以直播為主，品牌自營占比不斷提升。衛(wèi)仕還借助達(dá)人矩陣和總裁IP進(jìn)行品牌推廣，進(jìn)一步擴大了品牌影響力。

金故品牌則定位為“健康寵物生食”，依托創(chuàng)始人鄧峰的網(wǎng)紅身份和貓舍經(jīng)營經(jīng)驗，迅速崛起。金故的產(chǎn)品以凍干為主，全類目增速超過100%，核心成交價格帶為100至300元。在抖音平臺上，金故主要依賴達(dá)人帶貨，創(chuàng)始人鄧峰的直播間流量巨大，品牌曝光主要聚焦于電商推廣。

霍曼作為寵物智能用品科技公司，注重科學(xué)與美學(xué)的結(jié)合，在寵物智能用品領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟后，憑借木薯貓砂實現(xiàn)了新的增長?；袈匿N售額和平均成交價穩(wěn)步上升，商品價格帶中，1000至5000元的智能寵物用品是成交主力。在推廣策略上，霍曼后期加大了種草力度，抖音帶貨逐漸向品牌自營轉(zhuǎn)變，達(dá)人矩陣以寵物垂類達(dá)人為主，小達(dá)人的帶貨效果顯著。

這些品牌的發(fā)展策略為寵物行業(yè)的其他商家提供了寶貴的參考。它們展示了產(chǎn)品創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位和多元化營銷在推動行業(yè)發(fā)展中的重要性。隨著寵物市場的不斷擴大和競爭的日益激烈，這些成功案例無疑將為更多商家指明方向，助力它們在激烈的市場競爭中脫穎而出。